从不可控到可控，东阳光鲜虫草正打通冬虫夏草产业标准化通路

这两年，滋补品(zībǔpǐn)类正在经历一次结构性变化。

曾经主打(zhǔdǎ)送礼属性(shǔxìng)的冬虫夏草，正在向“常态化、日常化”消费过渡。原因不复杂——消费人群变了(le)、消费动机变了、对品质的要求也变了。

而在这种变化的临界点上，我留意到一个品牌的节奏(jiézòu)走得很稳——东阳光鲜虫草(chóngcǎo)。

这(zhè)(zhè)不是一个新品牌，背后是做了17年冬虫夏草研究的东阳光集团。但它真正被更多行业(hángyè)人注意，还是因为这几年它在供应链、产品结构和渠道复制上的持续动作。

用十几年(shíjǐnián)时间解决冬虫夏草最难的问题，不容易

但冬虫夏草的确是个好东西，市场对它的需求并没变。问题(wèntí)就变成了——谁能用稳定、可控的“产业化“的方式，把它做(zuò)下来。

东阳光用了(le)将近十年，在湖北宜都做出了一整套冬虫夏草生态繁育体系(tǐxì)。

没有催熟，而是用高度(gāodù)模拟(mónǐ)高原环境的方式，在尊重冬虫夏草的自然生长规律的前提下，真真实实繁育出冬虫夏草——冬虫夏草菌还是(háishì)那个菌，蝙蝠蛾幼虫(yòuchóng)没有换，温湿度、光照也都是对标自然生境来调控的。

它(tā)能全年出草，年产超60吨

冬虫夏草行业以前最怕两件事：掺假(cànjiǎ)和售假(shòujiǎ)。消费者很难判断它的真伪和品质。

东阳光通过标准化流程(liúchéng)，解决了行业的这两大痛点。每根冬虫夏草采挖后会在12个小时内进入锁鲜/保鲜流程，更大程度减少活性成分流失；并且全(quán)流程 12道(dào)精研工序，建立 10 项(xiàng)以上检测指标。

一个标准化产品结构这(zhè)对于任何一个想要做渠道或品牌输出的人来说，都是更(gèng)有价值的底层能力。

门店落地是有(yǒu)系统的，不是拍脑袋的扩张

很多人不知道，东阳光鲜虫草现在已经在全国 150 多个城市(chéngshì)落地了350+门店，而且大多是商业体、社区与核心街区(jiēqū)等(děng)中高频场景。

因为它说明了这个品牌的产品结构和运营节奏已经跑过(guò)试错阶段，开始稳定下沉，并具备区域放大(fàngdà)的能力。

更关键的是，它(tā)现在正式开放区域合作。

如果你(nǐ)是做健康、滋补、线下零售或者有社区资源(shèqūzīyuán)的人，不妨了解一下。这是一个有上游、有标准、有势能的平台，而不是单纯“找(zhǎo)你卖产品”的品牌。

这是个值得被认真考虑(kǎolǜ)的时点

如果我们(wǒmen)相信冬虫夏草不会是昙花一现，那一定有人会用工业化逻辑把它带入(dàirù)“下一个阶段”。

目前看，东阳光鲜虫草正在构建这样(zhèyàng)一条路径。不是靠情怀，也不是靠补贴，而是靠真正的系统化(xìtǒnghuà)能力。